İşte birkaç seçenek: UGG Dersi: Uluslararası Marka Tescili Neden Küresel Başarı İçin Kritik? Marka Tescili Hatası: UGG Olayı ile Ulusla

Uluslararası marka tescilinin önemi, UGG markasının yaşadığı tescil davasıyla bir kez daha gözler önüne serildi. Avustralyalı UGG Since 1974 firması, marka haklarını zamanında tescil ettirmediği için uluslararası pazarda isim değişikliğine gitmek zorunda kaldı. Bu durum, markaların sadece yerel pazarlarda değil, küresel arenada da tescil haklarını korumalarının ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.

ABD merkezli Deckers Outdoor Corporation'ın 1995 yılında "UGG" markasının küresel haklarını satın alması ve 130'dan fazla ülkede tescil ettirmesi, Avustralyalı üreticinin kendi markasıyla uluslararası pazarlara açılmasını engelledi. Bu nedenle UGG Since 1974, uluslararası pazarda "Since 1974" adıyla faaliyet gösterme kararı aldı. Bu olay, marka sahiplerinin uluslararası marka tescili süreçlerini ciddiye alması gerektiğini açıkça ortaya koyuyor.

Destek Patent CEO'su Faruk Yamankaradeniz, konuyla ilgili olarak "Bu vaka, şirketlerin sadece kendi ülkelerinde değil, hedefledikleri tüm pazarlarda marka tescili yaptırmasının ne kadar kritik olduğunu gösteriyor" dedi. Yamankaradeniz, uluslararası marka tescilinin, markaları taklitçilere ve marka tekel avcılarına karşı koruduğunu vurguladı. E-ticaretin yaygınlaşmasıyla birlikte, yerel markaların bile bir anda küresel pazara açılma potansiyeli taşıdığına dikkat çekti.

Yamankaradeniz, "Küresel ölçekte başarı hedefleyen her işletme, faaliyet göstereceği ülkelerdeki marka tescil süreçlerini öncelikli bir planlama unsuru olarak değerlendirmeli. Hatta henüz uluslararası ticaret planları olmayan şirketler bile, gelecekte doğabilecek fırsatları korumak adına küresel marka tescili stratejilerini şimdiden oluşturmalı" şeklinde konuştu. Bu açıklamalar, marka tescilinin sadece mevcut değil, gelecekteki ticari faaliyetler için de ne kadar önemli olduğunu vurguluyor.

ULUSLARARASI MARKA TESCİLİNDE DİKKAT EDİLMESİ GEREKENLER

* Hedef Pazar Analizi: Öncelikle hedef pazarlar belirlenmeli ve kapsamlı bir marka araştırması yapılmalıdır. Her ülkenin kendine özgü mevzuatı ve başvuru süreçleri bulunmaktadır.

* Profesyonel Destek: Uluslararası marka tescili karmaşık bir süreç olduğundan, profesyonel bir vekilden destek almak önemlidir.

* Proaktif Yaklaşım: Şirketler, benzer durumlarla karşılaşmamak için proaktif davranmalı ve küresel marka koruma stratejilerini erkenden oluşturmalıdır.

MARKA TESCİLİNDE YÖNTEMLER:

Uluslararası marka tescilinde iki temel yöntem bulunmaktadır:

* Ülkesel Marka Tescili: Her ülkede ayrı ayrı başvuru yapılarak marka tescili alınır.

* Toplu Tescil Sistemleri (Madrid Protokolü): Tek bir başvuru ile birden fazla ülkede marka tescili yapılabilir.

Yaman Karadeniz, her iki yöntemin de farklı avantajlara sahip olduğunu ve doğru tercihin marka sahibinin ihtiyaçlarına ve hedeflerine göre belirlenmesi gerektiğini belirtti. "Detaylı bir görüşme yapılması ve olası alternatiflerin değerlendirilmesi şarttır" dedi. Zamanında yapılmayan yurt dışı marka tescili, şirketlerin yıllarca emek verdikleri markalarını kaybetmelerine yol açabileceğini de ekledi. Destek Patent olarak, firmaların benzer durumlarla karşılaşmaması için proaktif davranmalarını ve küresel marka koruma stratejilerini erkenden oluşturmalarını öneriyoruz.”